- Nadmerný dopyt a nedostatok ponuky viedli k tomu, že ceny použitých luxusných hodín vzlietli nad hodnotu nových
- Táto bublina prasknutím zanechala po sebe znehodnotený trh. Clo ho postupne oživuje
Trh s použitými luxusnými hodinkami prežil v posledných rokoch skutočnú horskú dráhu. Po období rekordných cien, spôsobenom príchodom nových milionárov, ktorí zarobili na kryptomenách a akciovom trhu, praskol bublinu luxusných hodínok. V súčasnosti faktory ako oživenie kryptomien a zmeny v obchodnej vojne, ktorú začali USA, menia vyhliadky na oživenie tohto exkluzívneho trhu.
Rok 2020: boom bitcoinu a burzový boom
Záujem o luxusné hodinky nie je len prechodnou módou. Luxusné hodinky, ktoré sa považujú za diela inžinierskeho umenia aj za formu alternatívneho investovania, niekedy prevyšujúce výnosnosť akciových trhov, sú tiež odpoveďou na globálne ekonomické zmeny a hľadanie spoľahlivých aktív.
Počas pandémie a v nasledujúcich rokoch boom kryptomien a dobrá konjunktúra na akciovom trhu vyvolali novú vlnu milionárov. Mnohí z nich, poháňaní potrebou investovať svoje príjmy do hmotných aktív, sa vrhli na nákup luxusných hodín.
Tento trend zasiahol najmä značky ako Rolex, Audemars Piguet a Patek Philippe, ktorých najžiadanejšie modely bolo ťažké nájsť v tradičných obchodoch kvôli obmedzenej výrobe. To prudko zvýšilo dopyt, ktorý výrazne prevýšil ponuku. Výsledok: bublina, ktorá viedla k explozívnemu rastu trhu s použitými exkluzívnymi hodinkami, ktoré začali stáť dvakrát viac ako nové.
Krach bubliny
Táto bublina na seba nenechala dlho čakať. Keď finančné trhy začali vykazovať známky slabosti, mnohí investori, ktorí si kúpili luxusné hodinky, sa rozhodli ich predať, čím zaplavili trh s použitým tovarom výrobkami, ktoré len pred pár mesiacmi kúpili za nadhodnotenú cenu.
Prebytok ponuky a nedostatok kupujúcich viedli k tomu, že hodinky, ktoré sa predtým predávali za dvojnásobnú cenu, teraz prakticky nemali odbyt, v dôsledku čoho ceny klesli na historické minimum.
Stabilizácia a faktory oživenia
V súčasnosti, hoci trh s použitými luxusnými hodinkami stále zostáva na skromnej úrovni, začína vykazovať známky mierneho oživenia. Hoci čísla sú ďaleko od úrovne dosiahnutej po pandémii, sektor sa začína zotavovať, čiastočne vďaka obnovenému záujmu investorov o kryptomeny po vzostupe, ktorý zažili v posledných mesiacoch.
Neistota ohľadom ciel na európske luxusné tovary, ktoré zaviedli USA, vrátane švajčiarskych hodiniek, môže ovplyvniť trh s použitými tovarmi, keďže clá ovplyvňujú ako rast konečných cien v obchodoch, tak aj dostupnosť hodiniek na kľúčových trhoch, ako je americký.
Vplyv ciel
Po oznámení zavedenia ciel na európske výrobky americkí dodávatelia luxusných hodín reagovali okamžite. Po „Dni oslobodenia“, ktorý znamenal začiatok obchodnej vojny Trumpa, bol na americkom trhu zaznamenaný nárast objemu nákupov o 150 % v očakávaní nadobudnutia platnosti ciel. Tejto reakcii sa nevyhol ani Apple.
V nasledujúcom mesiaci však objem nákupov klesol o 25 %, pretože dodávatelia jednoducho nakúpili všetko, čo mohli, a Trumpove colné sankcie neboli zavedené. To viedlo k tomu, že ponuka nových hodín v obchodoch pokryla dopyt, v dôsledku čoho ceny na trhu s použitými hodinami zostali stabilné.
Diverzifikácia trhu s luxusným tovarom
Zároveň stagnácia predaja luxusného tovaru v Ázii, najmä v Číne, viedla k tomu, že výrobcovia luxusných hodiniek majú väčšie zásoby pre európsky a severoamerický trh. To tiež prispieva k stabilizácii cien použitých tovarov, pretože nie je taký veľký tlak na dostupnosť nových hodiniek v obchodoch.
Okrem toho boom vysokého klenotníctva pre mužov tiež prispieva k plynulému oživeniu trhu s použitými luxusnými hodinkami. Donedávna boli hodinky jediným výrazným šperkom v mužskej móde. V posledných rokoch sa však tento trend zmenil a náhrdelníky, náramky a iné šperky sa stali súčasťou mužského šatníka. Ani Mark Zuckerberg neodolal.
V roku 2023 objem tohto trhu predstavoval 8,5 miliardy dolárov, ale do roku 2025 by mal podľa odhadov vzrásť na 9,41 miliardy dolárov, čo naznačuje, že pánske šperky získavajú na popularite a hodinky už nie sú jedinou voľbou pre investorov s vysokými príjmami.
