Banka presvedčila obyvateľov chudobného mestečka v USA, aby minuli všetky svoje úspory. Teraz tam žijú samí milionári

Príbeh Quincyho sa dodnes študuje na univerzitách. Dôležitosť rozhodnosti pri prijímaní rozhodnutí

Príbehov o úspechoch a milionároch je veľa, ale takmer vždy majú spoločného menovateľa: hovoríme v jednotnom čísle. Preto je to, čo sa stalo v malom mestečku na Floride, ktorého obyvatelia mali vážne problémy s obživou, také nezvyčajné. Aj dnes táto enkláva stále vyzerá ako bezvýrazné a nepriateľské mestečko. Ale nenechajte sa oklamať: medzi jeho obyvateľmi stále žije veľké množstvo milionárov. A to všetko vďaka Coca-Cole.

Quincy a bankár

Tak sa volá mestečko, kde sa odohrala jedna z najzaujímavejších príbehov v ekonomike USA. Tam, uprostred Veľkej hospodárskej krízy v rokoch 1920-30, keď časť obyvateľstva čelila vážnym ťažkostiam, sa objavila osobnosť, ktorá zmenila život všetkých. Volal sa Pat Munro, bol to inteligentný bankár a podnikateľ, ktorý si všimol jeden dôležitý detail, ktorý presvedčil všetkých obyvateľov.

Bez ohľadu na to, ako chudobní boli obyvatelia Quincy a ako ťažká bola finančná situácia rodín, tento muž si všimol, že ľudia s takmer náboženskou vytrvalosťou minuli posledný cent na pohár studenej Coca-Coly. A čo keby sa táto oddanosť stala šancou na úspech?

Coca-Cola na burze

Cukrový gigant začal obchodovať na burze v roku 1917 za 40 dolárov za akciu, ale konflikt s cukrovým priemyslom a jeho rozlievačmi viedol k poklesu o 50 % krátko nato, keď cena dosiahla 19 dolárov za akciu. Inými slovami, bol moment v histórii, keď Coca-Cola stála menej ako hotovosť v banke a jej akcie boli mimoriadne lacné. A medzi ostatnými sa Munro ocitol v správnom čase.

Banka presvedčila obyvateľov chudobného mestečka v USA, aby minuli všetky svoje úspory. Teraz tam žijú samí milionári

Obchod storočia

Čo urobil? Investoval. Človek začal skupovať akcie Coca-Cola, ako keby zajtra nemal nastať. Nejednal však sám. Presvedčil všetkých svojich známych a priateľov známych v meste, aby kúpili akcie spoločnosti.

Sústrediac sa na konečný zisk a silu značky, Pat Munroe pokračoval v nákupe. A pritom naďalej hovoril všetkým, ktorí boli ochotní ho v Quincy počúvať, aby tiež kupovali. Využil dôveru a rešpekt, ktoré k nemu chovala komunita, a začal krížovú výpravu, aby sa každý, kto mohol, nalodil na vlak Coca-Cola.

Úvery za akcie

Tento muž bol tak presvedčený o svojom úspechu, že zakaždým, keď niekto prišiel do jeho banky o úver, presvedčil ho, aby si vzal ďalší výmenou za akcie. Farmári, obchodníci, učitelia – absolútne každého, kto mohol minúť peniaze, Munro zláka.

Pre bankára bola cena akcií Coca-Cola 19 dolárov za kus príležitosťou, ktorú nikto v meste nemal premeškať. Preto neúnavne vyzýval k nákupu a, čo je takmer rovnako dôležité, k pevnosti v rozhodnutí bez ohľadu na krátkodobé výkyvy trhu.

Úspešný ťah

Nakoniec sa bankárove predpovede ukázali ako historicky správne. Quincy, prevažne poľnohospodárske mesto, nielenže prežilo ťažké časy vďaka dividendám Coca-Coly, ale prinieslo aj bohatstvo, ktoré sa dodnes študuje na univerzitách. V skutočnosti sa táto enkláva na určitý čas stala najbohatším mestom na obyvateľa v celých Spojených štátoch a desiatky jej obyvateľov získali prezývku „tajní milionári Coca-Cola“.

Ľudia, ktorí verili Manroovmu dobrému úsudku a investovali všetky svoje peniaze (a dokonca aj tie, ktoré nemali), zarobili obrovské majetky na týchto prvých akciách, ktoré potom odovzdávali z generácie na generáciu, stali sa milionármi, ktorých mená sa stali synonymami Coca-Coly, a ktorí v podstate založili celé dynastie finančnej prosperity, ktoré prežili niekoľko generácií.

O akých sumách ide?

Je ťažké hovoriť v absolútnych číslach, ale aby sme si predstavili rozsah, v roku 2013 bol vykonaný prieskum, ktorý hodnotil udalosti v Quincy. Výsledky ukázali, že jedna akcia s reinvestovanými dividendami mala hodnotu 10 000 000 dolárov. 270 000 dolárov vo forme dividend pred zdanením bolo vyplácaných majiteľovi šekom v hodnote približne 67 500 dolárov v marci, júni, septembri a novembri každého roka.

Ak by teda prababička a pradedo kúpili balík 100 akcií za sumu od 1900 do 4000 dolárov, v závislosti od ceny nákupu, mali by teraz viac ako miliardu dolárov, bez započítania dedičskej dane.

Banka presvedčila obyvateľov chudobného mestečka v USA, aby minuli všetky svoje úspory. Teraz tam žijú samí milionári

Peniaze na krízové situácie

Táto investícia sa stala záchranným kruhom vždy, keď nastali ťažké časy. Keď miestna ekonomika závisela od Coca-Coly a nastala kríza, dividendy. V skutočnosti tieto aktíva podporovali mesto vo všetkých nasledujúcich recesiách.

Keď bola úroda zlá, práve peniaze od Coca-Coly umožnili ľuďom udržať si prácu. Keď sa zrútila národná ekonomika, práve hotovosť od Coca-Coly umožnila ľuďom zostať vo svojich domoch. Keď boli dobré časy a Coca-Cola bola lacná, kupovali viac akcií.

Quincy dnes

Je to nezvyčajný príbeh, pretože je nezvyčajný. Všetky rodiny, ktoré nahromadili majetok, ho odovzdali svojim deťom a vnúčatám, v niektorých prípadoch prostredníctvom priamych darov, v iných prostredníctvom trustových fondov. Dokonca aj banka, kde to všetko začalo, má vo svojej expozícii fľašu Coca-Coly a donedávna bolo 65 % trustových aktív, ktoré spravovala, stále investovaných do akcií Coca-Coly.

Vzhľad Quincy dnes nie je veľmi odlišný od toho, aký mal v čase Veľkej hospodárskej krízy. Stále je to tiché a prevažne poľnohospodárske mesto s menej ako 10 000 obyvateľmi. Ale nenechajte sa oklamať vzhľadom: po týchto uliciach stále chodia niektorí z vnúčat tých, ktorých rodiny vybudovali impérium – impérium tajných milionárov Coca-Cola.

Návrat hore